SneakerCon登陆广州京东时尚加码推广球鞋文化

12月21-22日,“地表最强球鞋展”Sneaker Con广州站圆满收官!为期两天的活动出席人数超过2万,现场共计162个鞋头摊位,超过50个展位。这是继今年5月落地上海之后,Sneaker Con在中国大陆打造的第二场硬核狂欢盛宴。

京东时尚展台人头攒动

在全球时尚消费升级的背景下,潮牌文化的发展正变得愈演愈烈,这其中,Z世代用户的“崛起”已是不争的事实。据京东大数据研究院数据显示,在京东平台上,95后用户服饰订单量在其整体消费结构中的占比最高,达到14%;他们愿意花更多的钱买更好的产品,且会更多关注产品内涵及品牌和产品代表的价值观是否跟自己的理念和价值观符合。京东时尚深知,要迎合这一新兴消费市场,必须积极拥抱潮流文化,并不断吸引年轻潮牌进驻,这便是京东时尚牵手Sneaker Con的初衷。

在“广结缘”的同时,京东也在着力打造自身的潮牌社区,特别上线了汇集精锐潮牌的Fanbox频道。其囊括了OFF-WHITE、KENZO、RayBan、Adidas、Nike在内的众多一线潮流品牌,通过整合最新潮牌、精选尖货以及前沿穿搭资讯,为年轻用户提供了潮流化、品质化、多元化的商品与一站式的服务。此次活动,FANBOX频道不仅带来多款吸睛潮鞋,还特在现场为消费者呈现了原价首发等在内的互动活动,打造了线上、线下联动的新体验。

为全面支持Sneaker Con广州站,在线上,京东Sneaker Con海外旗舰店特独家推出超级鞋头大礼包,包含Sneaker Con广州站双日票、双日VIP优先入场通道、限量展会周边、首发潮流玩具等重磅权益,为粉丝提供近距离另类拔草的机会。值得期待的是,吴建豪潮牌xVessel也将在京东SneakerCon海外旗舰店独家发售4种颜色200双。

报道称,“1分钟莫斯科”短视频大赛带给学生们的不仅限于名字和奖项。一方面,对于在国外读书的留学生来说,这是一次走出校园、融入当地生活的机会,也是一次思考和感受自己留学生活的体验。另一方面,获奖者有机会到莫斯科市政府实习,继续做莫斯科的旅游推介大使,在俄罗斯人不太熟悉的中国新媒体上展现莫斯科这个城市独特的美。

于是,面向更年轻一代的vlog大赛就这样应运而生了。这些长期生活和学习在莫斯科的“莫漂”们,用他们独特的视角和感受,记录了不一样的莫斯科。他们的镜头记录的地方,为未来的游客们提供了一种新的可能性。

“我们对于时长有一定的限制和要求,除此之外,我们对于不管是内容还是拍摄手法,都没有任何限制,不论你是用相机拍、航拍,还是手机拍。(我们)主要就是想通过在这边中国留学生的眼睛去看莫斯科的特别之处。”

最终,来自莫斯科国立师范大学的聂峰娇、莫斯科大学的姜冠男和莫斯科国立石油与天然气大学的玛克亚获得了前三名。一等奖获得者聂峰娇刚刚来到莫斯科三个月,她选择了她最喜欢也是最熟悉的三个地方来拍摄:全俄展览中心、地铁站和古姆——位于红场的莫斯科国营百货商店。流畅而唯美的画面,配上苏联电影《我漫步在莫斯科》的主题曲,令她的作品俄味十足。

事实上,京东时尚也早已得到Sneaker Con的垂青,Sneaker Con创始人Alan Vinogradov此前就曾表示:“京东时尚一直热衷于拥抱年轻文化,致力于推动潮牌发展,目前已成长为潮牌领域的新势力。而京东对于正品的坚持,以及物流与客服的保障,更是我们选择入驻京东的理由。”今年11月13日,Sneaker Con全球首家线上旗舰店正式进驻京东。现在,只要打开京东APP,足不出户就可完成从甄选、下单到配送的一站式服务。

远道而来的鞋头、潮人和各路粉丝们,在京东时尚的展台前排起了50米的长龙。此外,京东时尚展位特设了Legit Check区域,专为球鞋迷提供免费的球鞋鉴定服务。当专业鉴定师宣布“LEGIT!”,则意味着这是一双正品鞋。而京东金融作为 Sneaker Con 的官方首选支付方式,同步为鞋头与粉丝提供便捷的支付服务。

京东时尚论坛大咖齐聚

在开幕日重磅环节——京东时尚论坛上,京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科,京东时尚居家平台事业群全球购业务部总监 Ron XU,与Sneaker Con创始人之一Alan Vinogradov,中国著名网球职业运动员、同为Sneaker Con中国创始合伙人之一李娜,抖音球鞋达人吴念真,球鞋up主渡口等嘉宾共同探讨了潮牌、电商与球鞋文化融合等话题。

这次的vlog(视频日记)大赛是由莫斯科市政府旅游委联合一家教育咨询中心合办的。该中心的创始人小天说,在俄罗斯,有许多非常值得一游的小众景点并不为中国人所知。他表示:“去俄罗斯旅游的,有很多老年人的团,而年轻人的群体相对较少,尤其是自由行,包括像夏令营这种相对年轻一点的群体,就非常少。莫斯科市政府旅游委想把年龄分层的界限给弱化一下,就是吸引更多的年轻人来莫斯科旅游。”

蒋科表示:“京东时尚一直致力于推动中国潮牌‘走出去’,同时‘引进来’更多的国际潮牌,满足新兴消费者的多元化需求。此次与Sneaker Con的合作,让我们有机会一起去探索更多电商与潮牌融合发展的可能性。”

京东时尚作为Sneaker Con广州站的独家首席赞助,不仅由自身潮牌社区FANBOX携多款潮鞋参展,还在现场抽奖豪送几十双黑红AJ11球鞋,并限量派发600件Steven Harrington✖JD Fanbox独家限量联名周边,一度将气氛推向高潮。

截至目前,京东国际运动流量和销售上涨5倍,粉丝增长超过20%,而正如蒋科在京东时尚论坛上所表示的:“京东将基于电商平台的资源与优势,为更多国际潮牌提供进入中国市场的渠道和运营能力。同时,让更多中国球鞋爱好者感受到潮牌文化,加快潮流文化的全面发展。”可以预见的是,在未来,京东时尚将在潮流行业产业链条中发挥更积极的力量。